Еще недавно казалось, что искусственный интеллект влияет лишь на работу нейросетей и развитие технологий. Теперь последствия ИИ-бума почувствуют и обычные покупатели. Apple официально объявила о повышении цен сразу на несколько популярных устройств, объяснив это беспрецедентным подорожанием памяти и накопителей, которое вызвал стремительный рост дата-центров для искусственного интеллекта.
Подорожание затронуло MacBook, iPad, HomePod, Apple TV и гарнитуру Vision Pro. Особенно заметно выросла стоимость нового MacBook Neo — самого доступного ноутбука компании. Его стартовая цена увеличилась с 599 до 699 долларов всего через несколько месяцев после выхода на рынок. MacBook Air с 512 ГБ памяти теперь стоит 1299 долларов вместо 1099, MacBook Pro с накопителем на 1 ТБ — 1999 долларов вместо 1699. iPad Pro подорожал с 999 до 1199 долларов, а iPad Air — с 599 до 749 долларов. Также выросли цены на HomePod, HomePod mini, Apple TV и Vision Pro.
В Apple заявили, что долгое время самостоятельно компенсировали рост стоимости комплектующих, однако дальше делать это стало невозможно. В компании назвали ситуацию с памятью беспрецедентной и признали, что настолько быстрого роста цен на компоненты не наблюдали за всю историю бизнеса.
Причина — не дефицит самих устройств, а настоящий ажиотаж вокруг искусственного интеллекта. Крупнейшие IT-компании по всему миру активно строят дата-центры и закупают огромные объемы DRAM-памяти и SSD-накопителей для серверов, обучающих нейросети. Производители микросхем, включая Micron, Samsung и SK Hynix, все чаще отдают приоритет именно таким заказам, поскольку они значительно выгоднее, чем поставки компонентов для смартфонов и ноутбуков. В результате производителям потребительской электроники приходится конкурировать за оставшиеся объемы памяти по значительно более высоким ценам.
По данным отраслевых аналитиков, стоимость отдельных типов оперативной памяти за первый квартал 2026 года выросла почти вдвое, а во втором квартале ожидается очередной скачок более чем на 50%. Это уже отражается на всем рынке электроники.
Пока изменения не коснулись iPhone — главного источника доходов Apple. Однако в компании уже предупреждали, что, если ситуация с памятью не улучшится, подорожание смартфонов также станет неизбежным. Аналитики IDC считают, что новые модели iPhone могут вырасти в цене сильнее, чем ожидалось ранее.
Эксперты отмечают, что решение Apple может стать сигналом для всей отрасли. Если даже компания с одной из самых эффективных цепочек поставок в мире больше не может сдерживать рост цен, аналогичные меры могут принять и другие производители ноутбуков, планшетов и смартфонов.