Український ринок відпочинку стрімко змінюється. Якщо ще кілька років тому головними форматами залишалися класичні готелі, санаторії та бази відпочинку, то сьогодні українці дедалі частіше шукають зовсім інший досвід — більш приватний, комфортний і гнучкий.
Замість стандартних номерів та пакетного відпочинку популярність набирають заміські комплекси, wellness-простори, апарт-готелі, glamping і retreat-локації. Туристів цікавить уже не просто місце для ночівлі, а повноцінне перезавантаження: SPA, тиша, природа, якісний сервіс і продумана інфраструктура.
За даними Ribas Hotels Group, ще у 2020 році понад 90% українського ринку припадало на традиційні формати. Близько 42% займали готелі, 35% — бази відпочинку, ще 15% — санаторії. Однак уже до 2025 року ситуація помітно змінилася: частка баз відпочинку скоротилася приблизно до 20%, а частина санаторіїв або перейшла у wellness-сегмент, або втратила конкурентність.
Натомість активно зростають сучасні формати. Апарт-готелі вже займають близько 22% ринку, а котеджні та заміські комплекси — ще 15–20%. Також майже удвічі за останні п’ять років збільшилася кількість glamping-локацій.
Окремий драйвер росту — SPA та wellness-інфраструктура. Саме наявність таких послуг дозволяє об’єктам підвищувати середній чек на 15–30%, адже туристи дедалі частіше готові платити за комфорт, відновлення та емоції, а не лише за проживання.
Суттєво вплинули на ринок і події останніх років. Після 2022 року до 85% усіх поїздок українців стали внутрішніми, а туристична географія змінилася. Це активізувало девелоперів: нині понад 60% нових готельних об’єктів — це нове будівництво.
Змінилася і поведінка самих туристів. Українці дедалі частіше відмовляються від однієї довгої відпустки на користь кількох коротких подорожей протягом року. При цьому серед критеріїв вибору зростає роль атмосфери, сервісу та функціональності простору.
Особливо помітний цей тренд серед молоді. Майже 60% молодих туристів віддають перевагу форматам із кухнею, робочою зоною та можливістю тривалого проживання. Це додатково стимулює розвиток апарт-готелів і заміських комплексів, які поєднують відпочинок із гнучким способом життя.
Експерти прогнозують, що надалі ринок змінюватиметься не стільки кількісно, скільки якісно. Проєкти без чіткої концепції та професійного управління поступово втрачатимуть позиції, тоді як сучасні комплекси з сильною інфраструктурою й продуманим сервісом утримуватимуть стабільний попит.
Схоже, український туризм остаточно входить у фазу, де відпочинок — це вже не просто «зняти номер і поїхати», а цілий lifestyle. І санаторіям тут доводиться серйозно конкурувати.